http://www.jrj.com 2007年12月14日 09:45 《V-MARKETING成功营销》
【字体：大 中 小】【页面调色版 】
在本年度排名中，位列前四位的企业与去年相比没有变化，依次是可口可乐、微软、IBM和通用电气，西方不败的微软第二次位居可口可乐之后，IBM居第三。虽然我们都一致认为微软在没落，并且都已经认为Google比微软要强。而事实是，在品牌上Google(20名)不如Microsoft，正如业内人士所说的，只要用Windows， 那么就得日复一日的让“Microsoft”从自己的眼皮底下溜过。
尽管如此，Google今年品牌价值涨幅最大，为44%，依旧不负众望。虽然苹果(33名)并没有因为iPhone的发布而在品牌价值排名上获得很好的成绩，不过仅次于Google的涨幅(21%)同样让众多Apple fans看到了希望。
诺基亚由去年的第六位跃升至第五位，英特尔则由去年的第五位滑落至第七位。2007年度全球最佳品牌百强[屏蔽]有52家美国企业，比2006年的51家略有增加。此外，共有10家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强，法国企业为9家，日本企业为8家，英国企业为6家，瑞士企业为4家，意大利企业为2家，韩国企业为3家，荷兰企业为2家，芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。与往年一样，今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。
在非美企业中，诺基亚(芬兰)的品牌价值最高，在所有企业中排名第5位，随后是排名第6位的丰田汽车(日本)，排名第10位的梅赛德斯(德国)，排名第13位的宝马，排名第17位的路易斯-威登(法国)，排名第19位的本田(日本)，以及排名第21位的三星电子(韩国)。在今年的排行榜中，谷歌是最大的赢家之一，其2006年品牌价值为123.76亿美元，2007年增至178.37亿美元，增幅达44%。谷歌的排名也由2006年的第24位提升至20位。
2007年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括任天堂、Burberry、奥迪、惠普和花旗银行，它们的品牌价值均有较大幅度增长，排名也相应提升。今年共有五家新上榜企业，分别是AIG(47位)、AXA(49位)、Allianz(80位)、Polo RL(99位)和Hertz(100位)。美国汽车巨头福特则成为最大的输家之一，该公司2006年品牌价值为110.56亿美元，2007年降至 89.82亿美元，跌幅达19%。福特的排名也由2006年的第20位下滑至41位。
评定方法说明
在评选全球最佳品牌百强的过程中，Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2007年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在 2006年7月1日到2007年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强，企业必须有三分之一的利润来自于国外市场，并对外公开营销和财务数据。
排名 公司 品牌价值(百万美元) 涨跌幅(与2006相比)
1 可口可乐 65，324 -3%
2 微软 58，709 3%
3 IBM 57，091 2%
4 通用电气 51，569 5%
5 诺基亚 33，696 12%
6 丰田 32，070 15%
7 英特尔 30，954 -4%
8 麦当劳 29，398 7%
9 迪斯尼 29，210 5%
10 梅赛德斯 23，568 8%
11 花旗 23，443 9%
12 惠普 22，197 9%
13 宝马 21，612 10%
14 万宝路 21，283 0%
15 美国运通 20，827 6%
16 吉列 20，415 4%
17 路易斯-威登 20，321 15%
18 思科 19，099 9%
19 本田 17，998 6%
20 谷歌 17，837 44%
21 三星电子 16，853 4%
22 美林 14，343 10%
23 汇丰银行 13，563 17%
24 雀巢咖啡 12，950 4%
25 索尼 12，907 10%
26 百事可乐 12，888 2%
27 甲骨文 12，448 9%
28 UPS 12，013 12%
29 耐克 12，004 10%
30 百威 11，652 0%
31 戴尔 11，554 -6%
32 摩根大通 11，433 12%
33 苹果 11，037 21%
34 SAP 10，850 8%
35 高盛 10，663 11%
36 佳能 10，581 6%
37 摩根斯坦利 10，340 6%
38 宜家 10，087 15%
39 UBS 9，838 13%
40 家乐氏 9，341 6%
41 福特 8，982 -19%
42 飞利浦 7，741 15%
43 西gate子 7，737 -1%
数据来源：《商业周刊》(美国)
