http://www.jrj.com　 2007年12月07日 10:54　 中国民营经济周刊网络报
【字体：大 中 小】【页面调色版 】

　　实习记者 乔洁
　　目前，全球最大中文搜索引擎百度正与国内外[屏蔽]品牌合作，共同尝试一种新的广告模式——“品牌专区”。用户通过“品牌专区”对相关品牌关键词进行搜索时，可以一次性获取更多和更充分的相关信息。据百度相关人士介绍，目前建设银行（爱股,行情,资讯）、国美电器等[屏蔽]企业已经成为了这一新式广告模式的试水者。百度又通过对于搜索引擎与广告的结合，创造了巨大的效益。

　　模式简单 技术高超

　　日前，记者在百度搜索框中输入“国美”一词，看到有关国美的新闻报道、促销公告、商品信息等相关内容清晰、醒目地呈现在记者的面前。“品牌专区”模式的建立虽然看起来简单，但其实融合了百度最新的信息聚合技术。作为中国互联网领域最具技术含金量的公司，百度一直基于信息的相关性，为商业用户开发最为高效和精准的广告产品。百度的相关负责人表示，目前，百度的竞价排名业务已经为中国14.3万家各种类型的企业服务，而主题推广、精准广告以及新近推出的品牌专区，都代表百度在新型互联网广告发布技术的不断突破，或将引发全球搜索引擎营销新的[屏蔽]。

　　据百度商务运营副总裁沈皓瑜透露，除了已经试水的建行、国美以外，还有相当多的广告主已经对百度“品牌专区”的表示了浓厚的兴趣。“品牌专区设立的标志性意义在于，搜索引擎通过连续创新，已经不再是单纯的产品推广平台，而成为越来越重要的企业品牌形象展示通道。”沈皓瑜说。

　　达到企业与百度的双赢

　　“目前，很多企业非常重视产品或品牌层面的线上线下推广，但任何这种形式的推广，都会刺激消费者进一步的搜索行为，因此企业的形象在搜索结果页如何展示，显得格外重要。”营销专家表示，美国Iprospect 2007年6月的调研结果表明，当广告主做线上或线下其他形式的推广时，消费者搜索其品牌名称的次数会是平常的近10倍，所以广告主不管进行何种形式的推广，对搜索引擎的关注都是至关重要的。

　　百度对于“品牌专区”的设置，瞄准了其企业对于搜索广告的发展趋势和用户对于名牌搜索的需求，此模式的推出不仅可以使搜索引擎的创新，更是满足了企业进行广告推广的需求。因此，可以说百度此次网络营销的模式，达到了企业与百度的双赢，不仅可以为企业宣传，更提高了百度点击和利润。

　　根据易观国际数据，2007年搜索引擎广告市场规模将达到26.8亿，同比增长70.7%。搜索引擎广告已经成为中国网络广告市场快速发展的最主要的推动力量，而百度作为以技术为基础的新媒体，每日响应来自130多个国家网民的数亿次访问，首选市场份额达到74.5%，百度也因此成为中国最大的在线营销推广平台。百度通过不断的创新，在原有搜索引擎的基础上推出新的模式，把广告和搜索相结合实现网站的赢利。