iphone难以搅动手机市场格局
作者：李健
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发布时间：2007-06-28 10:26
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  最近在美国访问了几家消费电子厂商，聊天中的焦点话题集中在了今天即将面世的iphone上，他们最感兴趣的一个问题是怎么看待iphone的市场前景。今天是美国广告中所说的AT&T开始发售iphone的日子，就让我们好好分析一下iphone的前景。   毫无疑问，ipod的成功确实影响了苹果在消费电子领域的战略，而正是籍由ipod的大获成功加速了iphone的上市，可是iphone真的会如ipod那样迅速占领手机市场，成为手机市场的搅局者吗？也许，这一次苹果公司想得有些天真了。

我们先看看苹果公司的产品规格，目前公布的数字如下：
网络制式   GSM850/900/1800/1900MHz/EDGE
手机尺寸   115×61×11.6 mm
手机重量   135克
使用时间   通话/5小时；音乐播放/16小时
无线数据   Wi-Fi (802.11b/g) 、蓝牙V2.0
手机屏幕   3.5英寸320×480像素 160dpi
摄像头   200万像素
机身存储   4GB、8GB
定价     4GB 499美元   8GB 599美元


  对比一下目前的大部分主流高端新智能手机的参数指标，不难发现两者几乎没有太大的差别，除了在供电时间上苹果延续了其在ipod上取得的成功之外，其他方面iphone根本没有任何优势：4GB存储早就被SD卡实现，主打的无键盘操作更是在手机领域风行已久，而200万的手机摄像则几乎成为06年手机的标配。

  当然，仅仅以这几个方面就断言iphone无法成大气候未免过于武断，我们不妨详细分析iphone面世之后所面临的竞争，从中自然能看到iphone的未来前景。

  从表象上看，iphone最为自豪的是其靓丽的外形，可是其外形设计刚刚面世，就被人发现同LG的某款手机极为相似，不得不说这是苹果公司大意之失，让iphone未出世之前先落得个抄袭之名。不仅如此，过早公布的性能指标更是无法让人眼前一亮，除了增加了并不新颖的Wi-Fi功能之外，几乎和主流智能手机没有任何区别。


  从深层次去分析，iphone很大程度上是ipod的一种升级兼容产品，ipod的成功的确给了iphone足够多的成功理由。记得美国人曾经这样说，每个40岁以下的人都应该拥有一个ipod，那么套用到融合了ipod和电话功能的iphone身上自然是前景光明。可是，苹果显然高估了自己在开拓新领域方面的实力，毕竟在面对PMP市场时，苹果几乎没有一个像样的同等重量的对手，因此ipod依靠苹果出色的音乐表现力和特有的设计加上领先的技术风靡世界，换到手机领域呢？诺基亚、三星、索尼爱立信加上最近略显疲态的摩托罗拉，个个都是苹果未来强劲的敌人。也许手机市场足够庞大到苹果只需要分一小杯羹，但别忘了目前手机市场几乎已经完全成熟，苹果必须寻找自己的落脚点。

  从技术上，目前窜升很快的索尼爱立信是苹果最大的敌人，ipod和同期的索尼爱立信音乐手机在音质上相比并无多少优势，这是许多用户的亲身体会，而当问到你更信任谁的通信功能时，绝大多数被访者选择了传统手机制造商。射频不是什么复杂的技术，但与运营网络保持完美结合的射频技术并不容易， ipod曾经颠覆了一个传统，但iphone面对的是更为牢固的通信壁垒。不仅如此，在选择射频频段的时候iphone同样体现出了不明智，虽然可以支持到EDGE，但在这个3G度过最初的普及期开始大规模的时代GSM手机已经不再是更新换代的主动力，更多的人更愿意把更换手机的动力归结为网络的升级。很明显，至少在起点iphone就失去了目前1.2亿3G网络用户群。

  从市场战略上分析，AT&T成为了iphone的独家代理商，这几乎堵死了iphone在美国其他几大移动运营商用户中采用的可能。这种傍运营商销售的做法固然是手机厂商成功的捷径，但其弊端同样突出，那就是用户群狭窄，无法得到大面积推广。谁都知道在国外换一家移动运营商是件很麻烦的事情，意味着你必须换掉邮箱、通信录和其他一大堆信息，而这么多烦琐的步骤必将抵消诸多用户对iphone的尝鲜之趣。与此同时，当诸多手机巨头意识到iphone对自己的产品构成威胁之际，他们完全可能利用自己和运营商多年合作的关系加以抵制，这不得不说是iphone发展的一个暗礁。

  再者，从服务提供上来看，ipod其实是在依靠itunes获利，真正的产品本身类似家用游戏机市场一样在成本价出货，最终苹果所敛财的渠道还是大量itunes购买娱乐产品的费用。我认为，iphone必然需要itunes的支持，而itunes至今在美国之外还很难应用，这必然影响未来 iphone应用的“钱”途。不仅如此，苹果的产品一向并不廉价，而手机市场在多年竞争中早已将高额利润榨干，iphone究竟怎么去面对这样一个不能单纯依靠服务挣钱的产业是个很大的困惑。

  当然，itunes可以提供的多媒体节目也是苹果在iphone中最重要的[屏蔽]锏，甚至是其唯一可以称为优势的项目。不过面对如此高普及率的ipod市场，似乎iphone对于绝大多数ipod用户并不必需。不仅如此，iphone必然会蚕食ipod故有的市场份额，这难免会给人自家人打架的担忧。

  也许，唯一令苹果放心的是，他们拥有的众多“苹果fans”将成为iphone初期销售的主要对象，不过现在我了解的问题是，运营商的隔膜阻断了不少苹果 fans对iphone的渴望，还有一点就是他们似乎不希望自己手中40G的ipod被8G的iphone取代，因为ipod已经成为他们不可或缺的移动硬盘首选！