和讯消息 《纽约时报》10月13日发表文章分析了著名搜索引擎谷歌（Google）的股价在冲上600美元高位之后可能遇到的风险。

　　什么可以阻挡谷歌股价的攀升？上周一，谷歌的股价首次突破600美元大关，华尔街的分析师纷纷调高了对谷歌目标股价的预期，多数调高至大约700美元。CNBC脱口秀节目主持人吉姆-克拉默也高调追捧，他在上周三晚间的节目中告诉观众“永远不要相信那些不推荐谷歌的人给你的金融建议”。

　　本周，谷歌的股价收于637.39美元，使其市值几乎相当于三家最大的传媒公司时代华纳、迪斯尼和新闻集团市值之和。来自汤姆森金融的消息称，长期跟踪谷歌的38位分析师中有34位仍建议买进谷歌的股票。

　　“高科战略师”的编辑弗莱德-希基是为数不多的，认为谷歌的股价攀升有“疯狂”之嫌的人。但是，即使他也不能预测谷歌的股价涨势到什么时候才会停止。什么才能改变人们对谷歌的预期？哪些风险因素，无论是短期的还是长期的，能够让环绕在谷歌头上的好似注定要成功的光环黯淡下来。什么能使人们对谷歌盲从的脚步放慢？

　　业内分析人士认为，潜在的威胁主要分为三大类：来自公司内部的威胁，来自竞争对手的威胁和可能导致管理控制、影响谷歌形象和品牌的公共政策挑战。任何快速增长的大型公司都不可避免的要面对“大数法则”，也就是说当一个公司发展壮大后，增速自然就会放缓。分析师认为，对于谷歌来说，在其规模发展到目前的两倍之前，“大数法则”对其不成问题。

　　内部

　　2007年，谷的歌的收入预计会达到115亿美元，年增速将达到58%。谷歌掌握着网络广告的潮流，而网络广告的时代只是刚开始而已，目前全球只有5%到10%的广告预算投在网络上。即使美国人，现在上网的时间才刚刚和看电视的时间持平。

　　从近期来看，需要关注的数字是谷歌的开支。上季度，因为支出超出预期，华尔街为此感到吃惊并一度影响到该公司的股价。先驱集团分析师斯科特-克莱兰德称：“对谷歌的股票最大的挑战是，它是否会被批评为浪费者，是否会被指没有完全的回报股东。”

　　谷歌的工程师数量每年倍增，去年新招了4000名。公司联合创始人拉里-佩奇上周在一次会议上说，招聘是他关心的一个大问题。他说：“要实现我们想做的事人永远不够。我们需要不停的招聘。但是你聘人的速度是有限制的。”

　　谷歌大规模的招聘工程师来实现其各种各样雄心勃勃的战略，如今这些战略很多已经超出了其核心的搜索和在线广告业务。现在，谷歌提供基于网络的软件，如字处理和电子表格，而微软在这些领域具有绝对优势。即将出炉的手机软件将使谷歌开始与电信公司竞争。因为收购了YouTube，谷歌已经成了一个主要的娱乐发布商，有线电视公司将视其为竞争对手。

　　分析师认为，谷歌的管理风格主张培养个体的创新，可能无法完成这些任务。哈佛商学院副教授托玛斯-埃森曼称：“谷歌需要确定其管理文化能够与战略同步。”

　　对手

　　“RBC资本市场”的分析师约旦-罗翰称：“谷歌主要的风险是有一天它将在搜索上遭遇真正的挑战。”

　　谷歌今天显得如此强大，部分原因是因为主要的对手雅虎和微软遇到了阻力，两家公司在搜索和在线广告竞拍业务上大量投资，但是截止目前都没有取得成功。9月，谷歌在美国搜索市场占到67%，比去年上涨了54%。雅虎只占19%，而去年同期雅虎的市场占有率是29%。微软的市场份额略有上升，占到9%。

　　Ask.com是美国第四大搜索引擎，市场份额大约为4%，该公司首席执行官吉姆-兰佐纳认为，想改变目前的市场布局很难。但是，硅谷的新兴公司和风险投资公司认为要大的创新，搜索业务增长仍然有空间。Powerset 和Haika就是这样两家新兴搜索公司，他们有很好的投资支持，做的是自然语言搜索服务，用户搜索时输入的是一个问题而不是关键字。

　　弗来斯特研究公司首席执行官乔治-科劳尼本周在全欧走访他的客户，他说：“我在这里去过的所有的公司，和美国的公司一样，都将谷歌视为敌人或者潜在的敌人。这将使人们对谷歌关上大gate，使其很难与潜在的伙伴合作。”

　　管理

　　隐私保护者认为，谷歌完全控制着搜索市场，而且保存着用户的搜索历史，存在着很多危险。谷歌巨大的数据库和搜索跟踪功能，将会造就一个超级大哥大公司。谷歌的格言是“不要做恶事”。但是“国际隐私组织”将谷歌列为互联网公司排名中的最后一名，并称之为“对隐私的地方性威胁”。

　　隐私保护者表示，如果不制定制度限制搜索引擎收集用户个人数据的范围，并规定可以被保存的时间，那么实际上谷歌不用知道你的名字就可以知道你是谁。随着谷歌业务的增长以及对新市场的涉入，隐私问题会越来越突出。“电子隐私信息中心”执行董事马克-罗腾伯格称：“谷歌低估了你们对于隐私的关心，也低估了G0vern.ment采取行动的意愿。”该中心和其它组织正在敦促美国联邦贸易委员会和欧洲[屏蔽]阻止谷歌收购在线广告公司“双击”，或者将隐私保护列入双方交易的条款。

看来这个些炙手可热的公司挺高的啊