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世界小姐选张梓琳品牌危机

谭飞/文摘自新浪博客
一个叫张梓琳的23岁秘书新近当选“世界小姐”，据说很让国人亢奋。中国人23[屏蔽]就拿奥运冠军了，现在终于弄了一选美的“奥运金牌”，大家都觉得国力提升了，躬逢盛世啊。先运动再身材，发达国家似乎也是这么走来的。这个“世姐”还跟许多概念紧密联结，比如中国人在全球政经领域都出人头地了，“中国概念”已然成为国际流行词汇等等。

但我总觉得这事特别吊诡，不是说中国人没资格拿“世姐”，也不是说老外评委不大分得清张梓琳跟章子怡近似的英文发音（Zhang zi lin VS Zhang zi yi)，容易误把张小姐当作章小姐亲妹妹。我只是觉得，“世界小姐”这样历史悠久权威无比的全球性赛事，如果商业到、圆滑到把“做概念”“做公关”看得比赛事本身更重要的话，老品牌可能会遇上新问题。

我丝毫不怀疑评委的公正性，更不怀疑三亚这座城市为世姐比赛付出的巨大努力，但我十分不愿意看到世界小姐称号成为“苦劳奖”，成了对流行概念的火红注解甚至一种讨好。比赛应该就是比赛本身，拿到这个称号最应该凭实力，而非其他。张梓琳长得比一般人漂亮，这没有争议，有1米82高，是个子最高的佳丽，这也没有争议，但世界小姐又不是“世界高姐”比赛，老提个子有说服力吗？看了好几张张小姐的照片，直言不讳的说，中国有她这样水平的美女一抓一大把，她的缺点是偏瘦，看不出身材，“曼妙”两字简直就跟她不沾边。三甲合影里两老外是曲线毕现，而她连[屏蔽]沟都难觅。

东方人审美观里对高瘦美女向来没多少好感，西方人以前迷“骨感”，这两年也在向“偏瘦体型”宣战，意大利不久前已立法禁止太瘦的模特上T台。观念所及，连以前是“飞机场”的巨星妮可-基德曼现在都隆了胸，看上去“挺好”。咱们在阳光明媚、声色犬马、美女比基尼共海滩一色的三亚办的世界级堂会，那么轻易就把最高荣誉给了一位“瘦高个”，形如丹顶鹤的中国普通女孩，是不是有点太轻率，太东方主旋律化了？！

看了资料，张梓琳以前最高荣誉也就是模特赛前十，如果她能得“世姐”，那按逻辑有资格得的中国美女就多了去了。她获奖理由还有一项是有“知性美”，这也有点不着四六，在阳光沙滩搞的比赛选“知性美”，就好比深更半夜在室内比赛谁戴墨镜更“有型”，只能用“抓瞎”来形容。真要这样，咱们的博客世界冠军徐静蕾可以直接转为选美世界冠军了。掀开裙子的梦露也不再被认为是美女，因为她只知道挺胸撅嘴翘臀，哪象有文化的样子？

大品牌的高度是“做百年老店”，风格摇摆当然忌讳。没听说过可口可乐为迎合中国消费者就把口味改了，加点中药成分；也没听说奔驰进军中国后就把前面那个标换成中国人民喜闻乐见的大熊猫。永葆特色,它们依然受人喜爱。眼下，不选最好“选概念”还真成了有中国特色的传染病，“中国概念”当红，就弄一中国美女代表人类的美，管她是谁。电影业的“香港内地融合”概念走俏，就硬把一香港过气女明星捧为“金鸡影后”，不论她演技到底怎样。凡此种种，只要讲究“公信力”“品牌美誉度”的有影响力奖项把比赛之外的因素看得过重，把讨好谁谁当成首要任务，标准随时翻覆，这样的奖项也就离真正危机不远了。

[ 此帖被手机用雕牌在2007-12-04 19:52重新编辑 ]