刚刚发布的三季度财报显示，搜狐的品牌广告收入创造了历史最高纪录，同比增长达到４２％。１１月３日，搜狐股票以６３．０５美元的收盘价，超出新浪股价５．２２美元。在随后的全球网络股大跌中，搜狐仍保持着优势。搜狐在同新浪的马拉松式竞争中终于取得了领先，张朝阳一直坚持的多元化发展之路，奥运战略等的实施给搜狐带来什么样的效果？这样的良好态势能坚持多久？奥运会即将到来，张朝阳带领的搜狐能否真的成为互联网第一gate户？

　　张朝阳的多元化战略显优势

　　对搜狐来说，股价超越新浪的事实，意味着海外投资者对搜狐稳定高速增长的肯定，而对张朝阳来说，是对他矩阵战略和多元化战略的肯定。在张朝阳的带领下，现在的搜狐正悄然发生质变。

　　今年７月，张朝阳将搜狐３．０推向前台，用小纸条、搜狐博客、搜狐通行证将搜狐矩阵打通，由于用户体验的全面升级，各个产品的用户正高速地转化为其他产品的用户。截止到９月３０日，搜狐的[屏蔽]用户数比上季度上升了２１％。

　　第三季度，搜狐自主研发的大型角色扮演网络游戏《天龙八部》取得了巨大的成功，收入１０９０万美元。受其影响，搜狐的网络游戏收入比去年同期增长４７３％，比上一季度增长２３２％。

　　而搜狐博客、搜狗输入法、Ｐ２Ｐ视频技术、校友录等已经成为中文网民的首选网络服务，搜索引擎搜狗在技术方面也取得了明显的领先优势，商业开发正走向良性轨道。

　　搜狐的业务布局摆脱了单一的盈利模式，全面进入了多元化的良性发展阶段。

　　另外，得益于奥运会赞助商的身份，８月中旬开始，搜狐在访问量和总排名这两个影响广告价值和效果的关键指标中，连续两周超过新浪网；其第三季度财报显示，其总收入达到创纪录的５１５０万美元，比上年同期增长４６％，其中，品牌广告收入达到２９８０万美元，比上年同期增长４２％。奥运合作伙伴及赞助商在搜狐网上的广告支出同去年同期相比增长了大约７０％。

　　借奥运走得更远

　　品牌广告的强势增长，让华尔街注意到搜狐奥运效应的威力，也让投资者们对０８奥运期间搜狐的收入极其看好。这让张朝阳颇为得意，他将品牌广告的增长归功于两个方面：技术和产品驱动和奥运的日益临近。

　　其实张朝阳对奥运的计划“蓄谋已久”。当中国的互联网都还在摸索之中，张朝阳就组织了一个企业家代表团到莫斯科声援中国申奥，并在当时就制定搜狐参与奥运会的计划。在北京申奥成功４年之后，张朝阳再次一鸣惊人，搜狐一举成为２００８北京奥运会赞助商，也是第一家互联网企业的奥运赞助商。从此，在张朝阳的[屏蔽]下，搜狐开始了奥运征程。

　　成为奥运赞助商后，奥运效应逐渐显现。今年二季度，搜狐收入创纪录地突破３９００万美元，公司总收入同比增长１４％。第三季度财报也显示，其总收入达到创纪录的５１５０万美元，比上年同期增长４６％。张朝阳表示，在搜狐的一系列奥运报道活动之后，届时的奥运效应还将更加凸现。

　　但是张朝阳带领的搜狐在一系列迎奥运活动中挤占了其他互联网公司的风头。因此，新浪等gate户网站的网络广告收益在某种程度上受到了搜狐“奥运垄断地位”的挑战。于是，新浪、网易与腾讯公司结成联盟反击，期望借助联合优势对抗搜狐的“奥运垄断”地位。

　　面对其他对手的挑战，张朝阳时刻准备着。不久前他带领的搜狐团队成功登顶玉珠峰不仅是２００８年 “奥运火炬上珠峰”进行的实战演练，同时也是搜狐让玉珠峰和可可西里无人区宽带网络通话得到了实现。

　　为了奥运，爱“作秀”的张朝阳变得执着而自信。

　　成为第一gate户还需要时间

　　２００８，非同寻常的一年。无论是已投入巨资抢得“奥运金符”的赞助商企业，还是怀揣“诡道”取胜、曲线营销的非奥运赞助企业，都卯足了劲。

　　前不久，搜狐首次公布了２００８奥运赛时网络报道计划，表示已经从人员和空间上完成了奥运战略的整体布局。但是新浪、网易、腾讯几大互联网也不甘势落，相继启动了奥运营销战略。面对如此激烈的奥运报道竞争，张朝阳的搜狐能否胜出？搜狐的后奥运时期前景又如何？

　　北京奥组委市场开发部部长袁斌称，随着奥运会筹办工作和搜狐奥运营销活动的开展，搜狐品牌将会更加深入人心，其业务也将不断发展壮大。而计世资讯总经理曲晓东预计，像搜狐第三财季的营收高增长会一直延续到奥运结束后的一段时间。

　　张朝阳表示，奥运营销还将帮助搜狐成为品牌全年龄覆盖的最大gate户网站。在奥运外部力量的推动下，搜狐将最终成为中国最大资讯gate户网站。

　　虽然张朝阳以及很多业内人士对搜狐的前景表现出了极大的信心，但是，要超越新浪成为互联网的第一gate户还是需要时间和耐力。有数据显示，新浪２００７年第三季度广告营收总计４５８０万美元，较去年同期增长４０％，较上季度增长１１％，业绩表现也不俗，另据最新调查显示，新浪总渗透率排名领先达７６％。新浪的第一gate户地位优势依然显著。( 陈丹)

　　来源:通信信息报

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