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维旺迪收购Activision 暴雪新航母将驶向何方

2007年12月10日 15:02 电脑报

　　文/电脑报特约作者飞宇冰矢

　　2007年12月的第一个周末，法国维旺迪公司的CEO Jean-Bernard Levy与Activision的CEO RobertA.Kotick签署了一份[屏蔽]游戏业界的文件——暴雪的母公司维旺迪正式收购赫赫有名的Activision。维旺迪公司所有游戏业务全部并入Activision，Activision与暴雪重组成为新的“Activision暴雪”公司。

　　维旺迪为此次收购付出98亿美元的代价以获得Activision公司52%的股份。按照这一价格，合并后新公司的市场估值高达189亿美元，并有望打破EA在视频游戏领域的垄断地位，成为全球最大的[屏蔽]视频游戏发行商。

　　整合后的Activision暴雪公司将在电视视频游戏和电脑(网络)游戏领域保持领先地位，成为全球游戏发行商的新航母。而让我们关心的是，这艘新航母将驶向何方。

　　“Activision暴雪”要做行业第一

　　成功收购Activision之后，暴雪方面曾公开表示这项收购的目的就是将“Activision暴雪”打造成游戏产业中的龙头老大。尽管说得信誓旦旦，但事实上在收购之前暴雪却并没有外界看来的那般风光。

　　在维旺迪的所有业务中，相比于环球音乐等，暴雪的规模一直无法让维旺迪高层满意，《魔兽世界》在全球的900万付费用户并没有让暴雪走出在维旺迪公司业务中的尴尬境地。至今仍然有很多人记得几[屏蔽]暴雪境况窘迫险些被维旺迪出售的事。

　　本次收购从某种程度上缓解了暴雪的处境，这也是为什么维旺迪愿意花费近百亿美金完成这项收购的原因。虽然Activision年度营收仅有15亿美元，但是与暴雪合并之后，新公司的总营收将达到38亿美元，超过目前游戏行业龙头老大EA的37亿美元。

　　不过让新公司的管理层有胆量说要做行业第一的底气并不仅仅是目前的年度营收。在今年美国发行的8款电视视频游戏畅销榜上，仅 Activision一家就占去了3款，而10月底刚刚发行的《吉它英雄3》上市7天创造了130万份销量的佳绩。Activision目前的成长速度是 EA的3倍。加上暴雪旗舰产品《魔兽世界》在全球范围内的盈利能力，Activision暴雪的确有能力在未来几年时间中超越EA成为行业第一。

　　中国玩家能否从中获益？

　　由于牵涉到了《魔兽世界》的开发商暴雪公司，因此本次并购中国玩家最为关心的是《魔兽世界》在中国的业务是否也因此而受到影响。

　　尽管暴雪(中国)声称此次合并之后，不会对九城运营《魔兽世界》的业务造成任何波动，九城也对《魔兽世界》未来的经营权表示出充分的信心。然而与之形成鲜明对比的是，并购消息一传出，九城在纳斯达克的股价应声下跌近10%。

　　造成股价下跌的原因，是在于九城合作对象的改变。过去九城是直接与暴雪进行《魔兽世界》运营权的谈判，但是Activision暴雪公司成立之后，九城的谈判对象变成了新公司。新公司的管理层两家公司各占一半，而新任的CEO来自Activision。这意味着如果九城想延续《魔兽世界》的运营权，难度将比之前更大。

　　而更为有趣的现象是，EA目前持有九城15%的股份，作为Activision暴雪公司的主要竞争对手，是遏制这家新公司的成长而阻扰九城与 Activision暴雪的合作，还是顺水推舟就从Activision暴雪的游戏身上去赚钱，或者是Activision暴雪公司为打击EA而抛弃九城？考虑到早前《燃烧的远征》几乎易手，那么下一部资料《巫妖王之怒》是否会顺利被九城签下就再度有了悬念。

　　收购推动暴雪跨平台作战

　　对于暴雪来说，规模扩张最便捷的方法就是快速收购，这几乎成为游戏业的共识。看看暴雪最大竞争对手EA就是从收购开始，扩张成全球最大电脑游戏公司。

　　从1991年上市后起，EA动了大规模的收购计划，其目前所持有的大部分知名游戏品牌，包括《命令与征服》、《创世纪》、《模拟人生》、《极品飞车》、《疯狂橄榄球》和《荣誉勋章》等，都是通过收购获得的。

　　其中最出名的一次收购是1998年8月，EA从维真(Virgin)互动娱乐公司手中收购内华达州拉斯韦加斯的Westwood Interactive工作室。这个工作室以开发《命令与征服》系列和《红色警戒》系列而闻名，当时Westwood是与暴雪齐名的电脑游戏开发商。尽管后来Westwood并没有继续开发出有名的作品，但是却在客观上提升了EA的知名度，带来了相当大的好处。

　　Activision首席执行官罗伯特·科蒂克表示，与维旺迪合作对于该公司来说非常重要，因为维旺迪的优势在于网络游戏，而游戏行业正在经历着互联网带来巨大变革。

　　从目前的情况来看，Activision暴雪将利用并购之后的规模优势，在视频游戏尤其是电视游戏领域向EA发起强有力的挑战。目前这家新公司手中掌控了包括《使命召唤》、《魔兽世界》、《雷神之锤》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》在内的多个世界[屏蔽]游戏品牌，凭借Activision在视频游戏领域的领先地位，暴雪在网游领域的前沿位置。据说暴雪已经决定在推出《星际争霸2》的时候，向市场发售跨平台的游戏产品，包括在XBOX360、 PS3、Vii和PC上都能看到这款经典游戏的身影。从这个角度来看，这次收购将加大暴雪在多个平台游戏领域的战斗力，从而对游戏产业格局产生洗牌的作用。

　　回顾：游戏行业重大并购案例

　　2007年10月11日：EA并购BioWare Pandemic

　　EA于2007年10月并购BioWare与Pandemic两大公司，将《翡翠帝国》、《博得之gate》等游戏品牌收入旗下

　　2005年9月27日：Bandai与Namco合并

　　继史克威尔与ENIX合并之后，轰动日本的另一项合并行动。“高达”、“山脊赛车”、“铁拳”等游戏品牌经过整合之后在视频游戏领域至今盛行不衰。

　　2004年12月1日：盛大收购Actoz

　　这是迄今为止国内意义最重大的一项网游并购案例。盛大通过收购Actoz彻底解决了其主要收益来源《传奇》的版权问题。

　　2003年4月1日：史克威尔与ENIX合并

　　这是一场[屏蔽]全球的合并，日本最大的两家游戏公司强强联手，在当年一度成为日本最大的游戏软件供应商。《勇者斗恶龙》和《最终幻想》两大系列在新公司中光芒四射。

　　小资料

　　维旺迪公司简介：维旺迪是全球第二大传媒集团。这家公司的前身是巴黎的水务公司，游戏领域包括了暴雪、Radical、雪乐山、Massive等，名下总共拥有游戏品牌多达700余个。

　　Activision简介：Activision是全球领先的电子互动娱乐软件发行公司。其麾下拥有《使命召唤》、《雷神之锤》等享誉全球的游戏品牌，公司经营业绩出众并在纳斯达克上市。

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Posted: 2007-12-10 22:30 | [楼主]

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