Quote:

引用第1499楼nerazzurri于2007-12-10 21:56发表的  :
换个头像

哎哟，不错哦~~~
还是会动的~~·

Quote:

引用第1500楼bbsonic于2007-12-10 21:58发表的  :

哎哟，不错哦~~~
还是会动的~~·

刚在一个外国的国米论坛里发现的

Quote:

引用第1501楼nerazzurri于2007-12-10 21:59发表的  :

刚在一个外国的国米论坛里发现的

怎么没有国米这场比赛的录像~~
昨天没有看完...

Quote:

引用第1502楼bbsonic于2007-12-10 22:01发表的  :

怎么没有国米这场比赛的录像~~
昨天没有看完...

看视频吧
就多进了个球

Quote:

引用第1503楼nerazzurri于2007-12-10 22:02发表的  :

看视频吧
就多进了个球

那算了
明天下天下足球看~~

你发了意甲进球视频的？
没有看到~~
切看看先~~~~  

今早网速快  新浪的视频很快就下下来了

看天下足球来了

豪gate影响力 
前话

“影响力”，“豪gate”,这样的字眼其实是对俱乐部形象的一种描述和界定。说白了，其实影响力就是一种“气场”，如同《西游记》里中大仙脑gate儿后的光圈，谁的能力强、权威性高、影响力大，谁的光圈就粗大、就亮堂。如来的光圈当仁不让是里面一干神仙最大的。

回到正题，关于豪gate的影响力，我想从国米谈起。为什么？因为国米在中国球迷数量最多？因为国米在意甲势如破竹？因为国米是欧洲各大联赛战绩最辉煌的球队？还是因为国米百年大庆正冲着联赛三连冠和欧洲冠军联赛登顶的目标昂首前进？这些都是一定的因素，但最大的原因其实是“电话gate”后的国米很有说头。当然本人也是国米的铁杆球迷，不二的蓝黑死忠。

电话gate事件就不必赘言了，反正从那以后国米开始脱胎换骨，翻身做起意甲的主了。

于是，国米的影响力“大”了。从12月2日央视对国米做客佛罗伦萨的赛事解说就可管窥其中一斑。央视转播这场球的解说是刘建宏和张路。刘建宏虽然是个足球解说新嘴，但也浸淫足球报道多年，张路就更不必说自是业内权威，对意甲的分析和了解在国内恐怕是数一数二的了。本场比赛的上半场国米并不占优势，与占据主场之利的紫百合咄咄逼人相比，国米有些收缩过后，显得相对保守，进攻中投入兵力不多。虽然早早进球，但上半场一度被压得喘不过气来。然而即使如此，不管从言词表义还是语气表态来看，两位名嘴对场上局势的判断毫无二致，都认为国米看似虽处劣势，其实无忧。多是些“佛罗伦萨现在压得很上，攻势很猛，但是面对强大的国米没有什么实质性的威胁”、“佛罗伦萨虽然抢得很凶，但可惜他们的对手是国际米兰”之类先抑后扬、似贬实褒的话。

换成2[屏蔽]，国米那有这般待遇？更何况对手是实力不俗且占据地利人和的紫百合，而自身又阵容不整，被动轮换。可是现在的国米已经完全颠覆了人们的印象。赛后佛罗伦萨教练、球员、球迷的表态也可见国米之强已被认可。这就是影响力。一种足以支配人思维的软实力的表现和延展，一种足以取得人们情感支持和信赖的感性力量。而遍览新闻媒体，也能嗅到国米影响力大增的味道。平面媒体在涉及到意甲联赛的新闻时多采取国米、ac、尤文的顺序，而不在遵循原来的反方向（体坛周报是个例子）。电视新闻报道意甲的时候也多把国米列为头条，央视转播国米比赛的场次也渐渐增加。可以说，国米终于把米兰尤文压在屁股底下独占鳌头了。而位于上海四川北路的国米专卖店的开张亮相更印证了国米在中国的巨大影响力。这一切都是国米影响力大增的证明和信号。

说到体坛周报，我就想踢踢王勤伯。这个足球思维萌芽于90年代黑白剑条衫和红黑色铺天盖地时代的老记，被神圣同盟[屏蔽]的七荤八素的大**，至今仍坚持为米兰摇旗呐喊、张牙舞爪，净干些睁眼说瞎话的破事，所以他也就只配挨揍、吃闷棍，完了还得低声下气的道歉（他曾被蔚少辉“打了一巴掌”，然后又向“施暴者”道歉）。其实我一直觉得体坛反国米，比如《足球周刊》很少见国米的报道，《体坛周报》也经常毫无顾忌的任由王勤伯损国米。

言归正传。影响力的打造需要很多元素，这里就我能想到的非常直观的一些方面作些探析，大家就凑合看看吧。


金钱

“豪gate”，首先给人的第一个联想往往是“有钱人”。先看一下《福布斯》最新的欧洲足球俱乐部商业价值排名：
　　排名 俱乐部 总价值(单位：亿欧元)
　　1　皇马      10.63
　　2  巴塞罗那  9.48
　　3　曼联　    9.22
　　4　切尔西    8.28
　　5　AC米兰    8.24
　　6　拜仁　    7.27
　　7　国际米兰　7.15
　　8　阿森纳    7.12
　　9　尤文图斯　7.09
　　10 利物浦    6.45

这张榜单基本涵盖了在中国最具影响力的豪gate球队，除了靠钱砸出来几座冠军的切尔西，其他9支球队多是有过显赫战绩和光辉历史的大牌俱乐部，所以这些球队冠以“豪gate”二字并不为过，而且历来是被广大球迷认可的。每年在转会市场上掀起腥风血雨的多是上述几家豪gate，因为他们最有钱。高投入高产出是豪gate普遍信奉的经营策略，毕竟像温格这样耗得起几年时间等一帮猴孩子长大成人然后再立起大旗的不多。看看其他几家豪gate，哪个不是大手大脚惯了的主？有钱就开得起高工资，就能引进好球员、好教练，然后取得好成绩，有了好成绩就有巨额奖金，就能吸引投资，就能跟赞助商讨价还价，就能挣到高额的转播费，然后形成良性循环。同时客观上也造成了大鱼吃小鱼的蚕食现象，即大俱乐部挤压小球队的经营市场，挤占其生存空间。这样就形成了足球俱乐部作为一种盈利实体的资本积累过程，也足以说明金钱对于球队做大做强的极端重要性。

球队形象和影响力作为球队经营的重要方面当然离不开金钱，但是另一方面过度炫耀金钱却往往适得其反，染上铜臭味的球队形象谈何影响力？拜金主义的球员可能在支票的诱惑下乖乖就范，但是影响力的主要施受者球迷却不会买账。国米以前犯过这种低级错误，但是幸亏悬崖勒马，知天命之年的莫拉蒂终于在步入古稀之前长大成熟了一些。而新晋豪gate切尔西在阿布入主之后，甚至不耻于明晃晃挥舞支票满世界招摇过市，虽然拿了几个冠军，但只是披了件鲜亮的外衣而全无铮铮脊骨，恐怕最终也只能落得个赔了夫人又折兵的下场。即使拿了几个冠军，很大程度上是拜魔力鸟所赐，始终形成不了一股气，怎么看怎么像个暴发户。兰帕德、特里这种骨干成天只想着加薪，一年一个价，整个球队跟老板当年发迹一个德行。切尔西的影响力只不过是花钱买来的暂时的虚假繁荣、泡沫影响力。

当然花钱最有名的自然非黄麻莫属了。当年在弗洛伦蒂诺的一年一巨星政策的助推下，黄麻每年都在欧洲“转会联赛”中排名榜首，从众多豪gate中脱颖而出、一枝独秀，依靠球星们个人的巨大影响力在全世界范围内建立起忠实的球迷群体。七大巨星的银河战舰虽然已成昨日黄花，但它当时带来的震撼、艺术感的战术打法和为黄麻赢得的座座金杯已经足以让其彪炳史册。直到今天，虽然马德里禁卫军已经星光不如从前，但新任掌gate卡尔德隆仍然或多或少的奉守着前任树立的路线。只不过齐达内、罗纳尔多、费戈、贝克汉姆这些名字太过闪亮，今天的黄麻众球星虽然身价不菲，但不论影响力还是个人水平跟前辈们还是存在着不少的差距，所以低调的给人一种“理性主义”的错觉。虽然上赛季的联赛冠军多少弥补了一些经营不善、盲目买人带来的负面影响，但是如果不是巴萨自己不争气，卡尔德隆这个冤大头肯定坐不稳主席的宝座。今年夏天这位地产商人继续奉行粗放型战略，但实际上新引进的球员中没几个说得过去，伤得伤、不适应的不适应、没状态的没状态，驾驭这匹宝“马”的还是以前的老骑手：劳尔回光返照、范尼持续出彩、骨蒂终于熬成了婆婆、罗比尼奥的[屏蔽]也终于能勃起了。但是得益于舒斯特尔的妙笔生花和知人善任，这支黄麻正在步入正轨，一些原来被弃用甚至打入冷宫的鸡肋球员开始得到展现才华的机会。

前文已经提到，花钱方面阿森纳是另外一个极端。中国人有句话叫“舍不得孩子套不着狼”，但是当年在意甲混得不怎么的的亨利、博格坎普、维埃拉被当作便宜货甩卖给阿森纳后在教授手下硬是蜕变成了活脱脱的狼。十年来教授一直坚持自己“只买对的，不买贵的”的策略，到现在已经为阿森纳在全世界都树立起了非常好的口碑。现在的阿森纳仍然循着过去的老路风华正茂的展现着青春风暴，法布雷家斯、埃布埃等一干小[屏蔽]茁壮成长。其精致和华丽融会的完美如斯，教授无缝焊接的功夫不得不让人刮目相看。

最近两年风行世界的巴萨虽然花了笔大钱买进了小罗，但首先这笔钱跟国米、黄麻、切尔西的挥金如土相比绝对是划算的买卖，其次小罗的艺术足球大大提升了巴萨日趋消退的影响力，成为今天世界上影响力最大的俱乐部，并且给了巴萨更多的缓冲时间来培养自己的年轻球员。当其他豪gate纷纷通过巨额支票来打造自己的核心的时候，诺坎普已经高调的为自己找好了下一位主人，甚至下下任主人。

贝卢斯科尼当然也是个会花钱的主，几代核心要么是自己培养的，要么是几乎不花分文引进，从巴雷西、三剑客、马尔蒂尼、舍甫琴柯到今天的卡卡、皮尔洛，这种用情感维系的忠诚使得红黑色总是让人血脉喷张，文化和传统的传承让米兰的影响力一直长盛不衰。加利亚尼花钱多花在一些小修小补上，核心球员很少是靠大价钱“买”来的，这不仅仅是ac的经营之道，也是米兰一直坚守的球队文化。

综合众豪gate的理财经，得出几点经验：首先，钱不能没有，钱不能不多；其次，花钱要花到刀刃上，核心球员最好是自己的孩子；最后，金钱是打造影响力的重要手段。

球星

刚才说到了一些球星，那么就先说说吧。很难说到底是球队成就了球员还是球星支撑起球队，这个问题就跟母鸡和鸡蛋到底谁先谁后一样属于思辨范畴。但是球星对于一支球队影响力的作用是毫无疑问的。每当我们想起一支球队的时候，首先印入眼帘的总是球星们的形象。巴萨的小罗、黄麻的七大巨星、利物浦的杰拉德、当年曼联的红孩子们......很多时候正是因为球星才把一批批拥有某些相同审美基因和价值观的球迷[屏蔽]到一起。球队毕竟是球员组成的球队，球星的意义就在于提升这支球队的价值。

拿米兰两支球队来说，从荷兰三剑客、德国三驾马车，罗纳尔多、马尔蒂尼，到今天的卡卡、伊布，双雄之间不仅比成绩，也比星味。但是回到上面这个话题就性价比来说，贝卢斯科尼的足球经营能力确实比莫拉蒂要理性的多。虽然克林斯曼、马特乌斯和布雷默很努力也很有实力，但荷兰三剑客才是上个世纪90年代初的主旋律；罗纳尔多从出道的埃因霍温开始就不是当领袖的料；伊布正如某位仁兄所言像个雇佣兵，还需要时间证明自己的颜色；反观这厢壁，卡卡已经接班马尔蒂尼，擎起ac的旗帜，撑起老迈的红黑战车。中间有多少人来来往往，但国米多的是只有满腔热血的个性球员少的是能一以贯之的领袖之才，而ac米兰虽然有过舍娃出走的遗憾，但还是在一代一代自然的新老交替中完成着球队火炬的传接。
就中国球迷来说，红黑剑条衫才是足球文化在中国起步时期的主打颜色，而蓝黑色直到罗纳尔多加盟梅阿查才硬挤掉红黑一些，在中国的天空上占据一定的覆盖率。这种格局到今天仍有很大影响。当年喜欢红黑喜欢足球的年轻人们今天大多已经成长为有稳定收入的中产阶级，而国米的中国球迷显然要比米兰的拥趸们年轻一些。相较于ac米兰球迷的内敛和成熟，这些年轻的国米球迷更加喜欢在网络上张扬自己的信仰和立场，更加直率而无畏的宣告自己的阵线。比如我，在国米备受争议的接过被尤文玷污过的奖杯后，我依然直面舍友（ac的）的奚落和嘲讽宣泄自己的狂喜。

当然不是完全以年龄来区分两支球队的阵营，但确实两个球迷群的年龄差异还是很大的。所以我始终怀疑我们宣称自己是中国最大的球迷群体有何意义。很多米兰的粉丝们或许只是不屑了网上无稽的争斗，而红黑只是随着巴斯滕的退役和马尔蒂尼的老去以及舍甫琴柯的出走在生活中淡去却从不曾在记忆里消失。

罗纳尔多的意义，恐怕不只是极大的扩大了国米的影响力，也见证了不断集中的国米球迷悲喜交集的每个瞬间。贴吧里很多人都直言是大罗把他们和国米联系在一起，然后才开始了蓝黑色对球迷的调染，越来越多的成长中的球迷被染成了蓝黑色。

可见，球星的作用对于一支球队来说不仅仅是提升战绩这么单一，更多的是对于球队整体建设的影响和平衡。比如，对于球队形象、俱乐部文化、整支球队的凝聚力和战斗力等等。最直观的就是球衣销量就能反映出球星对于球队打开市场、吸引球迷具有多大的作用。当年弗罗伦蒂诺虽然花了1个多亿欧元买球星，但是收获亦是颇丰。黄麻在他主政期间一跃成为世界上最受欢迎的球队和最富有的俱乐部，并且也取得了骄人的战绩。这其中，七大巨星功不可没，弗主席亦功莫大焉。

战绩

衡量豪gate成色的最直接的数据就是冠军奖杯。虽然一两个赛季的战绩无法为是否豪gate定性，但是绝对直接关系到球队的影响力。巴萨在上世纪末、本世纪初的时候战绩不佳，但是谁也不能否认巴萨的豪gate地位。而近两个赛季，巴萨在战绩上复苏之后才真正重新拥有了豪gate影响力，在全世界都掀起了红蓝风暴。

这里有一份国际足球历史与统计协会07年12月最新世界俱乐部排名榜：
排名/上次排名/俱乐部/国家/积分
1 (1) 塞维利亚（Sevilla FC），西班牙，4292,0 
2 (3) 曼彻斯特联队（Manchester United FC）英格兰，4288,0 
3 (2) 切尔西（Chelsea FC），英格兰伦敦，4284,0 
4 (4) 桑托斯（Santos FC），巴西，4258,0 

5 (7) AC米兰（Milan AC），意大利，4243,0 
6 (6) 国际米兰（FC Internazionale Milano），意大利，4243,0 
7 (10) 巴塞罗那（FC Barcelona），西班牙，4239,0 
8 (11) 利物浦（Liverpool FC），英格兰，4237,0 
9 (8) 罗马（AS Roma），意大利，4236,0 
10(5) 博卡青年队（CA Boca Juniors），阿根廷布易诺斯艾利斯，4236,0

虽然头名被新兴贵族塞维利亚把持，但大家都知道近两个赛季的成绩是这份榜单排名最重要的依据，所以塞维利亚凭借着它这两个赛季的骄人战绩和漂亮的打法有效利用了该排名的统计规则，占据头名也不足为奇。而且毕竟这里的前十名多是传统豪gate，而本赛季塞维利亚闪电换帅之后成绩并不稳定，想必很快会从这份排名榜上跌落凡尘。

其中英格兰的曼联、切尔西最近两个赛季形势十分火爆，球队打法和一些非竞技因素（比如老板、个性教练）也起了很大作用，占据两个名额无可厚非；利物浦则显然还在吃三[屏蔽]的老本，不过幸亏上赛季争气，不然就凭他联赛中萎靡的表现显然对不起他的历史地位。

米兰的两支球队在各自赛场有所斩获，并且都值得一说。比如国米的所谓“货真价实”的冠军，创记录的联赛积分和连胜纪录；ac在赛季初种种不利局面下最终登上欧洲之巅。光凭这些闪光点就足够吸引眼球，更何况各自战绩确实不俗。罗马能登上这份榜单多少有点占了尤文的便宜。不可否认罗马打法漂亮，可是欧洲打法漂亮的球队多的是，而罗马说到底还是拿不出和上面积分榜相匹配的成绩恐怕令人多少指摘几句。总不能说我既打法漂亮又拿了联赛第二就是世界第8第9俱乐部了吧？这样的解释似乎有点打自己耳光的嫌疑。如果尤文没出问题的话，怎么也轮不着罗马之辈登大雅之堂。
巴萨虽然上赛季沉沦了一些，但是根基还在，前两个赛季的光辉还在，所以位列榜单之上是自然的事情。而其死敌黄麻由于前两年的混乱和战绩不佳则证明了他的影响力较之几[屏蔽]确实下滑了不少，也足见战绩对于球队的影响力有多么重要。

至于在榜的巴西和阿根廷的两支豪gate也都是各自联赛的翘楚。

这样的榜单对于一支球队一家豪gate的影响力到底有多大并不能提供量化的说明，但毕竟佐证了成绩才是推动球队前进的真正的、直接的动力。一支中小球队要想扩大影响力只有打出成绩，因为你没有钱也没有球星，有了成绩才造就了球星，才能吸引球星，然后吸引赞助商然后有了钱，然后形成良性循环。而对于传统豪强来说，如何在已有稳定球迷数量的情况下进一步扩大自己的影响力，除了球星就是成绩，毕竟成绩才是根本，毕竟足球是竞技体育。只有成绩才能保证在电视转播费分配的圆桌会议上享有话语权，掌握主动权。而这项收入是豪gate球队的主要收入来源之一，对于中小球队来说更是维持生存的救命稻草。可见成绩是维系球队运转的关键，是球队影响力有无、强弱的决定性要素。

赞助商

这里有张图：
（图略。是欧洲足球俱乐部球衣赞助收入的图表）
这张图有两个意思：一、仅从球衣赞助费用的上涨就可以看出赞助商对于足球的投入大幅增加；二、从球衣赞助费前五名的球队来看，越是豪gate球队得到的赞助费越多（此可谓强强联合），影响力越大的豪gate球队赞助费越多。尤文图斯是意大利最受欢迎的球队，拜仁是德国足球的巨搫，切尔西是最花钱如流水的球队也就是最有堆积球星潜力的主，黄麻是西班牙除巴萨之外最有影响力的豪gate（巴萨没有胸前广告），曼联除去是英格兰霸主和最有号召力球队之外，更是最会赚钱的球队，也可以理解为最会讨价还价的球队。当然，大伙都有共同的特点，即在世界范围内拥有庞大的球迷群。
赞助商对于现代体育来说已经远远超出了“我出钱，你给我做广告”的狭窄定义。现在的赞助商对于中小球队来说就是“有钱就是娘”，对于豪gate来说则是球队经营、建设的一部分，甚至成为球队文化的一部分。所以这里我就讲讲豪gate与赞助商。

和小球会不同，大多数豪gate球队并不愁没有赞助商，受众群摆在那，成绩摆在那，上镜率摆在那，豪gate又只有这么几家，你不找我你找谁？倍耐力总不会花几百万欧元给锡耶纳之流年年玩升降游戏吧？这一点跟做广告一样，你在央视做广告和在地方电视台做广告就是有差别。在央视做广告就意味着正面的企业形象、较高的可信度和权威性，在地方电视台做广告则很可能被认为是假冒伪劣产品。

更重要的是现代企业和球队合作的形式和深度都有了变化，形式多样并且深入俱乐部经营运作，直接参与球队建设，尤其是形象建设方面。比如耐克和巴萨，耐克不仅在球衣上划个钩，让全世界球迷都知道这支在欧洲所向披靡的球队，这支拥有魔术师小罗、新马拉多纳梅西的红蓝军团穿的是我们耐克的衣服，同时还帮助塑造这些球星的个性形象，还可以双方共同策划一个主题活动与球迷进行直接互动。

而近几年来，赞助商介入球队的球员交易已经越来越浮出水面。像最近爆炒的卡卡转会黄麻，如果不是同为卡卡、ac、黄麻赞助商的阿迪达斯暗中牵线搭桥，不是阿迪达斯向黄麻承诺金钱援助，会员制的黄麻怎么可能仅凭一己之力支付得起近一亿的转会费？再往前推一步，在卡卡转会绯闻爆炒之前就已经闹得沸沸扬扬的小罗转会米兰的新闻，在球员与俱乐部并无矛盾的情况下，耐克根本不可能把适时仍处于世界足球之巅的小罗让给阿迪旗下的ac。如果小罗由于贝卢斯科尼强烈的个人态度转会ac，卡卡必定转会黄麻，这也是当时卡尔德隆和米贾托维奇信誓旦旦“卡卡必来马德里”的原因。
这里还有两个疑问，一是为什么小罗不能去黄麻呢？这个很简单，因为黄麻和巴萨是众所周知的死敌，在费戈和大罗之后，巴萨再也承受不起这样的打击。二是为什么小罗去米兰，卡卡就去黄麻？这里有一些利益交换和利益大小的考量。

首先米兰不可能只进不出，那样的话耗费太大，而且就这两个人的工资也是巨大负担；其次如今的黄麻没有一个绝对的巨星能撑得起阿迪达斯的品牌价值，黄麻的阿迪达斯属性并不明显。这显然是对黄麻这一品牌的巨大浪费，也对不起阿迪1400万欧元的球衣赞助。而且作为阿迪当初为了宣传品牌挑选的主打，需要有一个拥有巨大号召力的球星来凝聚阿迪在黄麻身上体现出来的业已分散的品牌价值属性。这一点又与卡尔德隆需要卡卡来稳定位置的政治目的一拍即合。第三，即使耐克的小罗去了米兰，阿迪的梅西同样统率着耐克的巴萨，总的来说得以平衡。这就是三家俱乐部、两大赞助商和三大巨星之间的关系，构成了错综复杂的利益交换链条。当然这里还牵扯到另一个巨星和另一家豪gate，就是曼联和C罗。如果上述利益链得以顺利实现，耐克不成了最大的冤大头？所以就衍生了C罗转会巴萨的消息。毕竟耐克在曼联已经有了鲁尼坐镇，少一个C罗对耐克影响不大，如果葡萄牙天才去巴萨正好合了耐克两面布局的需要，但是对曼联来说这可是无法弥补的竞技损失。

综上所述，真正阻挠这桩地震级转会连环大案发生的，从根源上来说是曼联。再细想一下，这肯定是弗格森的授意和坚持。这就牵涉到另一个例子就是当时曼联与巴萨争抢小罗的案例。大家都应该还有印象，本来曼联笃定拿下小罗，因为它报价最高，但是后来峰回路转小罗去了加泰罗尼亚，这其中也是赞助商作梗。时任巴塞罗那[屏蔽]的桑德罗•罗素尔的话也从侧面反映了这个事实，“对于巴黎圣日耳曼前锋和耐克代言人的他来说，我们告诉他发生了什么，同时他也非常希望我们来到这里。”这里着重强调了耐克代言人。而当时小罗最早说的可不是红蓝而是红魔！虽然曼联和巴萨同属耐克，但巴萨胸前无广告的巨大潜在价值显然要比已经一半嫁给沃达丰（后来是AIG）的曼联更能吸引耐克，并且这一点和巴萨的竞技需求十分契合。这也是耐克对利益大小的权衡考量后做出的抉择。而失去了小罗，弗爵士肯定不想再失去一个魔术师。从这两年的情况来看也验证了弗格森当年的判断，鲁尼并没有达到人们预期的高度，反倒是C罗已经成为世界足坛最具有号召力的人物。

现在小罗又和切尔西染上了，那么高的年薪和转会费恐怕是阿迪达斯和其新宠切尔西共同操盘的结果，而自转会传闻曝光后小罗突然的消极和状态下滑让人不得不更加怀疑阿迪达斯幕后推手的角色。所以大胆推想，一旦小罗转会切尔西，那么小罗脚下战靴的符号恐怕也要换换了。我们拭目以待。

赞助商如此用力于球星（注意：不是普通球员）转会，其实也是其自身企业运作的一部分和需要。“强强联合”对于提升知名度和影响力的作用无疑是巨大的，是做大品牌的不二法则。大罗当年在国米的时候当仁不让是耐克的主打，因为国米也同属耐克麾下，而后大罗一转会黄麻就被耐克藏在拓地身后（大家看看当时耐克的广告吧），因为过于宣传穿着阿迪球衣的大罗只会让宣传效果大打折扣甚至适得其反。

像耐克和阿迪的争斗在可口可乐和百事的针锋相对中也可见其中端倪。就不多说了。

上面说了那么多关于赞助商于球员转会的关系无非是想说明赞助商的作用之巨大。关于这一点还有一个证据。今年夏天耐克专卖店一片红蓝色调，到处都是小罗、梅西、亨利的身影。一方面这些在中国炙手可热的球星能够大大推动赞助商产品的销售业绩的上扬，另一方面也正是得益于赞助商的鼎力支持，巴萨的影响力才能在中国甚至全世界有如此程度和力度的推广。作为一家俱乐部，你总不可能以每天1.5家专卖店的开张吧？而通过与耐克的合作就能让其达到扩大覆盖面的效果。这一点让我耿耿于怀，因为耐克专卖店很少有国米的东西。这其中就有球队成绩、球星、甚至战术打法等各方面的博弈了，而耐克最终经过全方位的利弊权衡选择能让其利益最大化的俱乐部进行合作。这一点，曼联、阿森纳、国米在集团内的竞争中都败给了巴萨。国米只能另辟蹊径通过自办专卖店的形式进行影响力扩张行动。

综上所述，当一家豪gate业已形成固定的影响力范围（其实就是一种变相的权力范围）之后，彼此之间博弈的重点就是扩展工作而非开拓工程。这就少不了借力熟谙市场化运作的现代企业。现代企业通过推动球员转会影响球队实力的消长、通过包装型塑俱乐部形象等等手段扩大了彼此的影响力，达到共赢的局面。而返过来在某一较为固定的时间范围内，影响力对于其受众群体（球迷）的作用是有延续性的，是长时期的，反过来又推动俱乐部的进一步发展壮大。比如死忠球迷往往能把他的喜好传染给身边的人，或者基因给他的后代，客观上培养了更多的球迷，而这就是影响力的本质，也是一支球队如何走向豪gate的必由之路。曾经半温不火的切尔西正奔走在这条路上，本就是阿迪旗下骁将的巴拉克被挖过来，舍甫琴柯过来后先是提前终止与美津浓的合同，接着又与lotto闹翻，不难想象阿迪在其中的离间之功。

球队文化与性格

想起巴萨，你的脑海里会浮现怎样的词汇？看到曼联，第一时间里你会想用那些辞藻去描绘？“米兰”、“尤文”这些字眼闪过你的眼帘，你又会有怎样的情感交织与变换？当我们看到自己所喜爱的球队的字眼的时候，很容易就产生一种情绪，一些情感上的波澜，会不由自主地生出一些词语与这些球队挂钩。这就是球队文化的影响力，它会在人们心中建立起一种比较固定的看法和认知，建立一种球迷与球队之间的感性联系。某种程度上，球队的文化反映了球迷的审美与认识角度，球队的性格往往也体现了球迷的某些性格特点。巴萨的艺术气息、曼联的热情与速度、阿森纳的精致与巧妙、尤文的刚健朴实、米兰流动性的节奏感，等等（我觉得这方面本来就是很微观以至于琐碎，可能用词方面有点流于矫揉造作，但我本意并非如此，可能一时半会想不到更确切的词了吧，希望大家别觉得反胃）。

文化是一种软实力，它会体现在事物的多个方面，会从不同层次展现事物的性格。比如球衣当然是体现球队文化的重要方面之一。从本赛季开始，国米为纪念俱乐部诞辰100周年，启用白底红十字客场队服，这就是一种从文化层面扩大影响力的方式。过去两年的复苏，国米已经扭转了以前的颓势，获得了前所未有的自信和霸气，跟尤文、米兰一样建立起了属于自己的冠军性格。这一点不仅从联赛中彻底展现出来，在国米曾经最怵并且留下过痛苦记忆的冠军联赛中也慢慢彰显。不管场面如何，国米都有了一定的稳定性，具有一种难以阻挡的必胜的势能。十字军客场球衣，意味着我们继续用蓝黑捍卫我们自己的天空，并开始踏上征服欧洲的旅程。

包括我自己在内的国米球迷恐怕都经历了这样一种心态的转变：原先看国米的比赛不管对手强弱，总是忐忑不安，而现在则完全能镇定自若、胸有成竹的看下去。即使比分落后也不会像以前那样紧张，即使输了一场比赛也仍然保持坚定的信念。就好象本赛季冠军联赛第一场的失败，我并没有觉得什么大不了，一来阵容严重不整，二来毕竟是第一场比赛，状态没出来也属正常。结果印证了我们确实不用太过担心，这支国米俨然脱胎换骨，再也不是以前那支瞻前顾后以至于放不开手脚的伪豪gate了。

球迷这种心态的转变当然与国米所体现出来的文化与性格的成长成熟有关。像这样球迷心态随着球队起伏、成长的现象就是所谓影响力，确切的说是影响力发挥作用的主要方面。当年国米总是在关键时刻掉链子，彼时球队传递给球迷的信息就是：“我不行了！”而现在的国米可以说是长大了。罗纳尔多最让人印象深刻的除了外星人般的表演外就是98年世界杯决赛前的抽搐了，而那时候他的对手就是尤文的齐达内。我始终相信，作为球队头牌的大罗把自己那种不成熟不果敢的心态传染到了整个国米（当然莫拉蒂也是如此，所以正所谓臭味相投、人以群分），导致了两次丢掉到手的冠军。另外一点深信不疑的是马特拉奇在06年展现出来的邪气：无所畏惧、无所不用其极，直至扭转乾坤。作为国米主力中唯一的意大利本土球员，马特拉奇已被公认为国米的精神领袖之一，而他的气质当然也积极参与到国米冠军气质的型塑中去，他的性格当然也催动着国米性格的成长。最近几个赛季国米的成功一方面得益于尤文的没落与AC的退步，更主要的是自身性格的成熟，毕竟内因才是推动事物发展的主要方面。莫拉蒂的性格优点与缺点同样明显，对于一支处在成长期的球队来说，它的缺点甚至发挥了主要作用，不过随着敢冒天下之大不韪的曼奇尼和性格乖张而又自信十足的伊布的到来，真正的与大马的果敢妖气、萨队的稳重低调一起平衡了莫拉蒂在球队建设方面不成熟心态导致的负作用（当然我们无法否认老莫做生意还是很有一手的），建构了新国米的文化品质与性格，一支冠军球队与豪gate所应具备的品质与性格。而球队文化与性格对于球迷的影响无疑是巨大的。

球队队歌往往最能体现一支球队的文化内涵和性格精髓，国米的文化和性格就如老队歌所唱：
为了获得胜利，
我们历经苦难，
但信念仍然不动摇。
对我而言，国米是独一无二的。
无论失败还是胜利，
都一样会作为不朽的传奇！

我们的律师普里斯科说过，意甲存在于我们的基因中，我们决不会降入乙级！

结尾

球队影响力的塑造和提高当然不限于上述几点，比如在现代足球领域，足球已经越来越趋向于产业化运作、公司化经营，老板作为球队的所有者或管理者，同时身兼球队头号球迷的角色，对于球队形象的建构具有很大的作用。其个性特点直接作用于球队的球员交易、战术打法，同时往往融入球队形象之中，甚至影响球队性格以至于球队文化。像莫拉蒂有时候过于盲目的热情和对于失败缺乏足够的耐心、贝卢斯科尼的坚决果敢甚至于显得狡诈、阿涅利家族的稳健务实，甚至影响了人们对于这三支球队球衣颜色的判断和情感填充。国米的蓝黑正如莫拉蒂家族的财富一样显得高贵而又悲情，红黑剑条衫正如贝卢斯科尼的张扬个性攻击性十足，而老妇人的称号很容易让人想象得到黑白剑条衫的朴实与稳健（虽然菲亚特集团也有法拉利、阿尔法罗密欧、玛莎拉蒂这般浪漫的分支，但毕竟菲亚特的简单朴实才是其躯干）

再比如作为球队战术打法的直接制定者的主教练亦是如此，主教练的喜好很大程度上决定了俱乐部引进怎样的球员，主教练的性格又决定了球队在球场上展现出来的形象。而主教练的个人魅力对于球队形象和影响力的形成与扩展也具有十分重大的作用。这一点穆里尼奥无疑是个经典。

对于一支小球队来说，只要在其所在地能拥有固定、稳定的受众群就已经足够。但对于雄心勃勃的豪gate来说，影响力是球队经营运作的直接目的，更是其达到扩大收益这一根本目的的重要手段。至于像莫拉蒂这种不求经济回报，但求荣誉等身的狂热老板，荣誉就意味着影响力，老莫殚精竭虑、忍气吞声这么多年图个什么？不就是梦回“大国际”么！

其实影响力这个话题很复杂，不仅其效果有正负之分，其发挥作用的方式业也有很多种。比如影响力不仅感染球迷，同样也能作用于对手甚至裁判。不细说了罢。影响力对于一支豪gate来说，确实意义非凡。