古玩真伪难辨，不受富豪青睐——

　　胡润百富《2008至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》昨天（1月10日）在上海发布。该调查从一个侧面描述了中国富豪阶层的生活形态。

　　2007年5月至11月间，胡润百富面对面调查了660位资产千万以上的中国富豪，其中105位身价过亿。他们的年龄段主要为：31－45岁之间占61．8％；45岁以上占26．5％。性别比例：女性占的比例由去年的15％上升到23％；男性占77％。所从事的行业前三为：制造业、服务业、房地产业。

　　投资方向：股票房地产

　　660位资产千万元以上的富豪，68％对中国未来两年的经济很有信心。其中，41％的富豪拥有三套以上房产。他们的金融理财投资方向主要集中在股票和房地产，比例分别为33％与26％。他们的投资理念：积极投资占49％；规避风险占24％；被动投资占19％；激进投资占8％。他们青睐收藏的物品依次是：当代艺术品36％；手表和珠宝34％；古玩16％；豪华车14％，而其收藏途径主要以自己购买为主。中国是一个有着悠久历史和灿烂文明的国家，文物数量庞大，类型丰富。但面对数量如此众多的文物，想要收藏古玩的富豪比例仅为16％，主要原因是古玩不容易辨识真伪。

　　富豪们认为尽企业家社会责任的最好方式依次是：纳税占31％；环保占19％；维护员工权益占18％；提高就业率占17％；而慈善捐款仅占15％，排在第五位。值得注意的是，虽然富豪们认识到环保是仅次于纳税的尽社会责任的最好方式，但“2007胡润慈善榜”里，100位慈善家仅有一位捐赠环保领域。可以肯定的是，环保概念已经得到了较为广泛的普及，但富豪们很难在该领域做出明显的贡献。

　　品牌选择：青睐一线品牌

　　在品牌选择上，富豪们的喜好倾向于一线品牌。劳力士、卡地亚、乔治·阿玛尼、招行、长安俱乐部、香格里拉来自不同类别，但他们都连续4年当选最受中国富豪青睐品牌。劳力士在运动休闲表类胜出，卡地亚在珠宝类胜出、乔治·阿玛尼在时装类胜出、招行独揽人民币理财银行和信用卡发卡银行两项冠军，长安俱乐部的高端，香格里拉酒店的服务，它们都成为各自领域的领军者。

　　行业内领先品牌分别是百达翡丽（手表类）、劳斯莱斯幻影（汽车）、皇家礼炮（洋酒）、香奈儿、法拉帝（游艇）、水井坊（白酒）、清华EMBA、浙江富春山居（高尔夫球场）、钟山国际高尔夫别墅。

　　在十大最受青睐的[屏蔽]品牌中，宝马连续两年蝉联中国富豪最青睐的[屏蔽]品牌，路易威登和奔驰分列第二、三位。其余分别是卡地亚、香奈儿、劳力士、法拉利、乔治·阿玛尼、古驰、江诗丹顿。

　　在最青睐的十个[屏蔽]品牌中，今年，香奈儿和古驰取代了劳斯莱斯和宾利。汽车品牌也从去年5家下降到3家。另外，时尚品牌卡地亚的排名则上升了5位。在十大女性最青睐的[屏蔽]品牌中，路易威登依然受访的女富豪首选的[屏蔽]品牌。

　　休闲方式：游泳首超旅游

　　游泳首次超过旅游成为中国富豪最青睐的休闲方式，旅游排名第二，高尔夫仍排名第三。在国际旅游方面：法国最受中国富豪青睐，它由去年的22％上升为今年的33％，增加了50％。国内旅游目的地是云南。