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百度正式进军网游欲解两大“死结”

⊙本报记者张韬

上海证券报日前独家披露的百度将进军网游市场的消息获得了证实。昨日，百度（BIDU.Nasdaq）正式宣布，将通过与盛大等知名游戏运营商联合运营的方式涉足网游，百度的游戏娱乐平台也同时亮相。

野心勃勃的百度此番进军网游，不仅是看好其巨大的市场蛋糕，还试图解开网游领域[屏蔽][屏蔽]泛滥，产业发展失衡的“死结”。

记者注意到，在百度推出的游戏娱乐平台上，包括《纵横天下》、《方便面三国》、《天空左岸》等在内的首批7款免费游戏已经上线，而它们大部分是当前比较流行的web类游戏。“在选择游戏方面，百度有严格的标准。绿色、益智类游戏，将是这个平台的主打产品。”百度游戏业务负责人表示。据透露，能登上百度平台的网络游戏，须满足两大条件：其一，原创的国产网游；其二，不得有[屏蔽]、[屏蔽]、[屏蔽]等不健康元素。该负责人告诉记者，正是因为web类游戏无需客户端下载，无需用户耗费大量时间挂机升级，且侧重谋略智慧运用等“绿色”、“益智”特点，而受到百度的青睐，从而成为其游戏娱乐平台上当仁不让的“主角”。

在国内网络游戏发展的初期阶段，以[屏蔽]、[屏蔽]、[屏蔽]元素来吸引玩家的游戏利润较为丰厚，其能够投入的推广费用也较高，进而又能够获取更多的市场份额。但按这种趋势发展下去，以开发绿色游戏为主的企业将处于越来越弱势的地位，整个游戏市场将被扭曲。业内专家认为，百度侧重绿色游戏，虽然也有其运营方面的考虑，但客观上则有望打破[屏蔽][屏蔽]泛滥的“死结”，为绿色游戏提供一个有力的推广平台。

另一方面，在运营模式上，拥有庞大搜索用户群的百度很自然地采用了“搭台唱戏 ”的路子：也就是由百度“搭台”，提供平台入口及推广所需资源；由专业的游戏运营商“唱戏”，提供具体游戏的运营维护。“我们要做的，是搭建一个开放的互联网游戏娱乐平台，吸引更多游戏运营商加入到这个阵营中来，为网民提供更好的娱乐体验。”百度游戏业务负责人告诉记者。据介绍，百度的首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等五家游戏运营商，同时，公司还在与更多的游戏运营商洽谈合作。

对这一模式，一位业内专家指出：“游戏市场竞争的升级导致企业运营及市场推广成本大幅增加，百度的介入，也将给众多缺乏推广资源的优秀游戏提供‘做大’的机遇。”据了解，仅去年一年，中国的游戏运营商们花在市场推广上的钱就超过 10亿元，而这些资源所惠及到的游戏，还不到市场总游戏数量的十分之一。在他看来，百度游戏平台的问世，将打破这一局面，为中国游戏产业引入更多的资源和活力，“灌溉”出一大批优秀的国产游戏，大大改善中国游戏产业布局不均、发展缓慢的状况。

该专家还特别指出，当前，国内的网络游戏产业正呈现出一种“倒金字塔”式的利润分配格局，亦即少数几家游戏厂商的几款游戏，占据着整个产业绝大部分的利润。“对于产业的发展而言，这样的格局并不健康。而随着百度的介入，将推动更多中小网游企业快速崛起，因此非常有望改善这一格局。”