10个中国电子竞技高手的心已经飞到洛杉矶去了,一项全球奖金额最高的电子竞技比赛将于12月5日在那里开赛.虽然这个比赛的奖金额还远不能跟NBA联赛 相比,但这些电子竞技高手很清楚,由于这项赛事是由全球最大的传媒集团之一 ——新闻集团全力打造的一个新赛事,所以他们不仅收入可以拿到同行的最高,更有机会成为一个大众明星,把粉丝的数量扩大千倍或是万倍.这个赛事就是CGS (冠霸电玩挑战大会),是全球唯一的职业电玩联赛,由英国天空广播公司、DirecTV和星空传媒共同出资在2007年刚刚成立的.正如公众所知,英国天 空广播公司、DirecTV和星空传媒的幕后老板是默多克的新闻集团.为了传播这一赛事,新闻集团还将调用旗下更多的电视传媒来助威.



一条成为明星的新道路

　　记者眼前的这 10个选手年轻而时尚.队长Elax是来自重庆的一名选手,今年25岁的他已经从事这个行业5年时间了.业界存在的一些旧的赛事,选手都是依靠获奖、领取奖金为生,而CGS是一个职业联赛,选手签约后不可以再参加别的比赛,但却可以像一个职业球员一样领取固定的年薪,而且还有不菲的奖金吸引着他.Elax 今年签约CGS之后,他的年薪是3万美元.今年冠[屏蔽]50万美元的奖金对这个年轻人更具有吸引力.而这些只是一个起点.“明年选手们的年薪有望达到10万美元,奖金也会更高.”这支中国电子竞技队伍的领队马超告诉记者.

　　“这些选手大都在游戏方面有天赋.成为职业选手,他们可以摆脱过去的生活状态,生活水平高出很多.现在有了CGS赛事,他们不仅可以提高生活水平,还可以希望通过广泛的电视传播成为新一类的明星.”马超说到.这支队伍里的唯一女选手熊贝丝对于自己的野心丝毫不加掩饰:“成为职业选手让我引以为豪.我希望我们的战队能够取得辉煌的成绩,因为我们等待成名!”

　　他们的生活状态跟运动员有些像,接受教育程度都不高.在选定一个游戏项目之后,就要长期练习下去,一般不会转换,就好像跳高的运动员不会中途改为长跑一样.他们每天的生活就是训练、比赛,节奏是跟着赛事的日程而定,不能跟正常人一样有节假日的概念.“他们平时训练,一般都是从下午6点开始,因为晚上的网络状况好一些,而且可以很轻松地在网上找到陪练.”在马超看来,这些选手的生活有些单调而且“黑白颠倒”,跟运动员成名前的生活一样枯燥、乏味.而且他们也跟运动员一样,职业生涯不会太长,只能吃青春这碗饭.

　　CGS赛事是会通过很多电视频道传播给观众,所以在选手的选择上,技术只是其中的一项,对一个选手的评价会从形象、学历、亲和力、技术、未来潜力等各方面考评,所以比赛第一名不一定能够成为职业选手.“他们现在的粉丝只局限于玩家当中,大众并不会认识他们.而以CGS的思路,将来粉丝将会产生于更多的普通观众当中,电子竞技不再是自娱自乐的活动.”马超说.

　　传媒巨头新闻集团并不是把CGS当做一场比赛,而是把它包装成一场精彩的节目去卖给观众.“你就不要当成是比赛,就想成是一台秀,有好的内容,拿钱一包装,然后卖出去.这些选手更像是在演节目.CGS想把一些选手打造成明星,因为明星的价值越高,这场秀的价值也越高.”一位业内人士分析道.

新经营模式开始显现

　　每年新闻集团会投入多少钱来包装这个CGS大赛呢?CGS总裁Andy Reif在接受本报记者采访时表示,钱不是问题,未来几年新闻集团都会在这里持续投入巨资来把这个比赛打造成一个知名赛事.

　　北美著名电竞专栏作者Brain Dunn表示,CGS显而易见的优势就是钱.CGS亚洲首席运营总监Steven也开玩笑到:如果成为我们CGS的签约选手或战队的话,我们的美元足够砸晕大家的.

　　不要以为新闻集团投巨资去打造这样一个赛事是在为电子竞技行业做贡献,或是一时兴起.即使是包括了电视、报纸和网络多种传媒形式,新闻集团也一样要面临所有传媒都共同面临的瓶颈——内容.每一个电视机构都在绞尽脑汁去做出让观众喜欢的新节目,来留住观众、留住客户,新闻集团做的目的也在于此.

　　Andy Reif表示2007赛季的决赛,电视转播将会覆盖3.5亿观众.其中,大赛将通过DirecTV 101频道在美国的电视网络;英国天空广播公司的天空一台、二台和高清晰台在英国的电视网络;星空传媒体育频道在亚洲的电视网络;天空广播公司在墨西哥和巴西的电视网络;DIRECTV在拉美其他地区的电视网络,以及即将被宣布的其他合作伙伴在欧洲大陆的电视网络播出.

　　而CGS的收入将不同于以往的任何一个电子竞技赛事,以前大都是通过相关技术或设备厂商赞助,但影响只局限于圈内,所以比赛的资金成为最大的瓶颈.而CGS将来的主要收入将来自三个部分,一是电视广告;二是电视收视费;三是厂商赞助.由于CGS成为包装后的电视节目广泛传播,所以赞助商的种类也就不仅仅局限于IT业内的企业.据悉,在第一个赛季,CGS赢得了激浪饮料、Dell XPS电脑和Xbox 360游戏机等几个主要赞助商.

　　此外,CGS更希望通过电视包装出一些明星,而这些明星参加的商业活动或是广告代言,收益当中都会有CGS一部分.

　　Brain Dunn针对CGS联赛在电技界引发的大争论表示,今年是电子竞技[屏蔽]性的一年.CGS并不一定能够成功,但它至少具备了成功的前提条件:足够的金钱、广泛的传播渠道、规范的联赛制度、会包装的电视制片人.接下来就要看包装的风格是否能满足观众的口味和新闻集团持续投资的耐心了.

《中国经营报》消息


[ 此帖被chensf48在2007-12-02 20:29重新编辑 ]

具备了成功的前提条件:足够的金钱、广泛的传播渠道、规范的联赛制度、会包装的电视制片人